المشرف العام
06-05-2015, 07:11 PM
بالرغم من وجود تعريفات متعددة لتمركز العلامة التجارية, يبقى التعريف الأرجح هو: تحديد السوق المتخصصة للعلامة التجارية أو المنتج أو الخدمة من خلال إسترتيجية تحديد المكانة السعر والحملة الدعائية والتوزيع والغلاف والمنافسة. التموضع هو أيضا الانطباع الذي يحاول المسوقون ترسيخه في عقول الزبائن. قدم جاك تروت مفهوم التموضع في التسويق لأول مرة في مجلة "التسويق الصناعي" في جوان 1969 و من ثم انتشرت من خلال كتاب جاك تروت و رايس الأكثر مبيعا "التموضع - الصراع على عقلك". ماكغرو هيل- 1918 هذا يختلف قليلا عن السياق الذي رأى فيه هذا المصطلح النور عن طريق جاك تروت في 1969 في نشريته حول التسويق الصناعي "التمركز هي اللعبة التي يلعبها الناس لحوزة مكان بالسوق اليوم", حيث بين فيها أن الإعلانات الإعتراضية اجتاحت المستهلك الذي تولدت لديه رغبة طبيعية في التجاهل الفوري لجميع المعلومات التي لا تروق له. و من ثم توسعت دراسة هذا المصطلح بصدور كتاب "التمركز: الصراع على عقلك", و الذي عرف التمركز على أنه جهاز منظم لإيجاد منفذ في ذهن الحريف. و مفهوم التمركز يقوم على أن التواصل يجب أن يكون في الوقت المناسب و في الظرف المناسب .